在倫敦奧運110米欄預賽中，劉翔跨第一個欄時不幸摔倒，無緣半決賽，這使得全中國一片沮喪。劉翔在08年奧運會時的退賽，到這次的摔倒，社會輿論或支持，或同情，或質疑，而劉翔代言的品牌Nike、寶馬、可口可樂等公司反應非常迅速，紛紛以第一時間發表微博鼓勵劉翔，并以此樹立品牌的正面形象。值得注意的是，劉翔17點45分的比賽，Nike公司在18點01分就用微博發布支持文案，被認為是利用戰略性社交媒體作出的現代化營銷的又一案例。 近幾年，集成吊頂企業也掀起一股又一股的明星營銷、奧運營銷等熱潮。然而，和那些身手敏捷、暗戰于奧運戰場的各路營銷大俠相比，整個集成吊頂行業的奧運營銷手法不得不讓人感慨，活動都相對僵化，缺乏想象力：明星代言，更多只是把明星的臉貼到產品上，在某廠活動中讓明星露露臉，讓人毫無驚喜；奧運營銷，更多也只是搞搞促銷，與品牌內涵絲毫沒有關聯，難以引起消費者的共鳴，瞬間顯得黯然失色。而Nike在劉翔退出比賽后迅速制作出廣告創意：“誰敢拼上所有尊嚴?誰敢在巔峰從頭來過?哪怕會一無所獲……”，這振奮人心的廣告文案，引爆了營銷傳播巔峰。從這些大公司的奧運營銷手法上，筆者總結了集成吊頂行業可以從中借鑒的幾點。 做好完整的策劃快速應對突發狀況 Nike之所以能在這么短的時間內做出反應，是因為他們在賽前已經對劉翔輸或贏的的結果進行了雙向預料，贏了應該有什么樣的文案，輸了又該如何進行應對，因為沒有人會是“常勝將軍”。從這一點上，集成吊頂企業需要學習的是，在進行一個營銷活動前，必須完整地做好策劃，對于活動可能產生的結果進行預測并做好相應的準備措施，尤其是在應對突發狀況方面，因為這能夠迅速地反映出一個企業的實力。 找準品牌形象和定位選對代言人 本屆奧運會上最受關注的奧運冠軍非葉詩文和孫楊莫屬了，他們又同時是伊利的代言人。這讓我們不得不感嘆伊利公司的“慧眼”。事實上，確定潛力奧運明星，并不是一件簡單的事情，而是一項“艱巨的工程”，需要在前期選定贊助代表隊，然后對代表隊內運動員本身情況做大量的分析，經過慎重考慮選出最具潛力的隊員與其簽訂代言協議。集成吊頂在選擇自己品牌代言人的時候，也要仔細權衡。畢竟是花了“大血本”，不要只是把明星的臉貼到產品上，而是要考慮明星的氣質內涵是否與自己的品牌形象不符，否則不但不能將自己的品牌進行傳播，而且對于企業來說還是做了件“吃力不討好”的事情。 利用網絡交流平臺加強消費者互動 隨著互聯網的不斷發展，很多企業選擇將網絡作為一個營銷平臺。尤其是論壇、微博的興起，使得網絡營銷也越來越受歡迎。凡事那些家喻戶曉的大公司，基本上都有自己的企業網站、微博等和消費者進行交流的平臺。消費者可以通過這些平臺將自己在使用產品過程中的心得體會或是遇到的問題反饋給企業，讓企業第一時間去解決；同時，企業也可以通過微博將自己的最新動態告訴給消費者，拉近與消費者的距離。集成吊頂企業也應緊跟時代的步伐，不要一味簡單地在店內降價優惠促銷，還可以使用微博、論壇等網絡信息交流平臺，為企業與目標消費者直接進行交流溝通提供便利的渠道。這樣能夠讓企業更多注重加強與消費者之間的互動，進而塑造品牌形象和美譽度。雖然，奧運營銷只是集成吊頂營銷中的一種促銷手段，但它從一個側面反映出了整個行業的營銷手法。行業大力開展各項營銷活動，積極啟動市場，拉動消費，對于企業和市場來講都是好事。但同時，在營銷過程中，企業必須結合自身的特點，找到最適合自己的營銷方法。