千百年來，陶瓷一直是中華文明的重要標識之一，世界上許多國家的人們都是通過陶瓷而認識中國的。時光掠過千年，中國陶瓷這個千年文明的標識卻陷入重重尷尬。
    博洛尼亞陶展一席難增 {TodayHot}

    在過去的一千年里，世界經濟的中心從開封遷移到紐約，世界陶瓷產業的中心也從景德鎮遷移到了意大利的博洛尼亞。
    2006年9月27日到10月1日，被譽為“世界陶瓷第一展”的意大利博洛尼亞國際建筑衛浴陶瓷展覽會召開。在偌大的展區里，作為世界上最大的建筑陶瓷生產大國，中國只有來自佛山的“鷹牌”占據著角落里一個不大的席位，其余的4000多家中國建筑陶瓷生產企業，只能在這場世界建筑陶瓷的豪門盛筵中充當看客。
    創辦于1983年的博洛尼亞國際建筑衛浴陶瓷展覽會每年舉行一屆，被稱為世界陶瓷潮流的“風向標”，吸引了全球知名建筑陶瓷企業、陶瓷采購商和設計師們的熱情參與。中國自1998年獲得第一張出場券以來，連續八年難增一席。{HotTag}
    據中國建筑衛生陶瓷協會副會長鮑杰軍介紹，意大利是目前世界上建筑陶瓷領域最具實力的國家。2005年意大利建筑陶瓷的產量還不到中國產量的1/5，但意大利擁有一批全球知名的建筑陶瓷品牌，并在全球配置陶瓷生產資源、編織營銷網絡，目前世界上大約80%的建筑陶瓷核心分銷網絡掌握在意大利手中。正因為如此，意大利博洛尼亞陶瓷展每年都能吸引世界上最知名的建筑陶瓷生產廠商、經銷商和設計師參加，往往一次會議就能商定半年甚至一年的訂單，因此，全球的建筑陶瓷企業都盯著這里的席位。
    就在博洛尼亞陶瓷展落下帷幕半個月后，在中國的三大陶瓷產區廣東佛山、江西景德鎮和山東淄博，一周的時間里相繼舉辦了三場國際性陶瓷博覽會。10月18日，2006景德鎮國際陶瓷博覽會開幕當天，記者在展出建筑陶瓷的2號館觀察了近半個小時，發現大多數攤位都看不到現場采購交易的忙碌身影。
    一位來自佛山的知名建筑陶瓷企業負責人告訴記者，去年他們在景德鎮政府的熱情邀請下參加了2005年景德鎮國際陶瓷博覽會，但幾乎沒有什么實際效果，今年企業就不來了。而在中國建筑陶瓷主產區佛山，為了借助廣交會的人氣，陶瓷博覽會組織者甚至專門開通了佛山展館至廣交會展館的免費班車，但前來洽談的外商并不太多。
    安全環保困擾中國陶瓷
    我國是世界上最大的日用陶瓷生產和出口大國，2005年，我國日用陶瓷產品出口量占世界出口總量的65%。然而，國家質檢總局在今年上半年對日用陶瓷的抽查發現，有7種產品鉛溶出量嚴重超標。這已經是連續三年在國家質量抽查中，日用陶瓷的鉛溶出量出現嚴重超標問題，不合格的產品主要來自部分缺乏安全檢測手段和約束的中小日用陶瓷生產企業。
    據了解，消費者長期使用鉛、鎘溶出量超標的產品，會造成重金屬中毒，嚴重影響身體健康。值得注意的是，在這次抽查的全國各地60種產品中47種合格，產品抽樣合格率為78.3%，與2005年82.1%、2004年83.3%的抽樣合格率相比，我國日用陶瓷產品在產量連續三年增加的情況下，質量已連續三年呈現下降趨勢。
    與日用陶瓷“安全體檢”每況愈下的局面相比，建筑陶瓷領域面臨的環保問題同樣不令人樂觀。鮑杰軍給記者講了這樣一個事例：中國是目前世界上拋光瓷磚做得最好的國家，之所以如此，除了生產線規模、設計水平等方面處于領先水平外，很重要的一個原因是環保的低成本甚至無成本。

在意大利、西班牙等建筑陶瓷強國，因為拋光磚毛坯處理后產生的廢渣需要無害化處理，其成本甚至高出了磚坯的價格，因此這些國家現在基本不再發展拋光磚。而在我國，這些廢渣往往隨便找個地方就倒掉了。
    廢渣的處理僅僅是我國建筑陶瓷生產不計環保成本的一個縮影。近年來，隨著國際原油價格的上漲，許多陶瓷生產企業開始“油改煤”，大量排放二氧化硫等大氣污染物，給附近居民生產生活帶來嚴重影響。據了解，目前國內80%以上建筑陶瓷企業的環保問題有待解決或完善。值得注意的是，這其中也包括一些正在大力發展的產區，這些地區為發展陶瓷產業不惜以犧牲環保為代價，給建陶產業的可持續發展帶來了不利影響。
    瓷都復興期待“文化芯片”
    安全約束缺乏、環保意識落后還使得中國陶瓷在面臨反傾銷調查時處于被動局面。在近年來發達國家、甚至一些發展中國家對中國陶瓷發起的反傾銷調查中，最后的結果是大多數中國企業不得不把原本應該投入安全環保的費用，用來繳納沉重的“反傾銷稅”。
    作為陶瓷古國，中國理應是盛產“陶瓷文化”的地方。然而，在現代陶瓷設計和營銷的過程中，許多陶瓷企業所缺乏的恰恰是具有中國特色的“文化芯片”。
    缺乏獨創設計、仿冒成風已經成為阻礙中國由陶瓷大國邁向陶瓷強國的最大絆腳石。來自我國臺灣地區的法藍瓷是21世紀初世界頂級陶瓷工藝品中一個嶄新品牌，在2002年紐約禮品展中以“蝶舞”系列獲得這個展覽年度最佳收藏品第一名，改變了近百年來世界頂級工藝品陶瓷產業由歐洲名窯獨領風騷的歷史。可就是這樣一家把全球最大生產基地設在景德鎮的臺資企業，在今年春季廣交會中，其剛剛設計出來的產品竟然被近20家國內企業仿冒，一些仿冒產品的價格僅為法藍瓷同類產品的1/10。
   　 同樣的情況也發生在建筑陶瓷領域。鮑杰軍說，許多建筑陶瓷企業甚至到了“以模仿為榮，以抄襲為樂”的地步，致使自主創新的企業不但沒有得到創新的利益，反而要承受創新成本之累。他舉例說，幾年前佛山歐瑞特集團曾經推出一款雨花石瓷磚，產品推出后很快被其他企業仿冒，歐瑞特為此打了兩年官司。文化營銷是中國一些陶瓷企業缺乏的另一個“文化芯片”。

　　作為千年瓷都，景德鎮一直雄踞世界藝術陶瓷的巔峰。  
 
　　然而，在景德鎮陶瓷博覽會的展館里，記者遺憾地看到，精美的景德鎮藝術陶瓷卻被雜亂地擺放在毫無生機的地板上，沒有古典宮廷氛圍的烘托，也沒有小橋流水景致的映襯，參觀者很難從中品味到千年陶瓷文明的韻味。
　曾經設計了馬可波羅等一批瓷磚名牌的策劃人汪金武說，陶瓷是一種需要文化設計和文化營銷來滿足人們心靈和情感需要的產品。我們有千年的陶瓷文明和悠久的陶瓷文化，如果拋棄了文化，中國陶瓷還剩下什么。