2006年各陶企的表現如何？是誰笑到了最后，又是誰有苦難言？一般來說，最容易受到關注的是那些頭頂種種光環的企業，但一些被認為是二三線的陶瓷品牌，今年放手一搏，力爭上游的故事其實最值得關注的。而本文所要關注的主角———佛山迎福精工陶瓷，經歷了前兩年的跌蕩起伏后，今年開始逐步走出低谷，業績穩健上升，重現活力。
    佛山迎福精工陶瓷，是佛山大型生產企業之一，擁有8條生產線、薩克米7200噸超大型全自動化壓機等世界一流設備，還是首批國家免檢企業之一。能生產從500×500的小磚到1200×1800的大磚，產品規格堪稱完善。加上過硬的品質帶來了前幾年的銷量節節攀升，并于2003年創造其銷售業績的第一個高峰，{HotTag}還陸續取得了各種行業榮譽。
    而這時的迎福陶瓷，卻犯了不少佛山陶企的一個通病，過于埋頭生產，卻對市場的變化麻痹大意起來。一方面不注重品牌提升和包裝，另一方面產品開發也緩慢起來，并派生了品質有所下降等問題。而迎福陶瓷為此付出的沉重代價是，銷量連續兩年下滑，代理商信心發生動搖。
    所幸的是，當時間指向2006年，迎福陶瓷好象從一場沉夢中睡醒過來，隨著新任銷售總經理的到位，迎福陶瓷開展了一場新產品救企業的行動，使迎福陶瓷銷售業績成功重拾升勢，單月銷售額突破千萬。
    今年以來，迎福陶瓷主要是圍繞著產品大做文章，首先是從生產研發源頭上增大投入，特別是大大增加了在硬件上的投入，接連大手筆增加超潔亮生產設備、魔術師布料生產設備及蝶彩玉石生產設備等一系列業內最先進的主流生產設備。
    與此相應的是大幅調整了迎福陶瓷的產品結構：新產品開發向一線品牌看齊，緊跟最新技術及產品的最新流行趨勢，導入更具競爭力的新產品，如聚晶微粉、冰川玉石、魔術布料、蝶彩玉石、純色磚及特色磚等。而最難得的是，冰川玉石等主打產品質量及花色與一些大企業的產品相比并不遜色，性價比優勢非常明顯。
    同時生產流程的重新規劃，質檢標準的看高一線，也使產品的品質大大提升，據了解，迎福陶瓷經常安排客戶參觀工廠，其成品倉可以任由客戶抽檢產品。以事實勝于雄辯的姿態，讓客戶親眼目睹迎福陶瓷的變化
    為了配合產品的調整，迎福陶瓷同時還推出了全新的品牌形象，新的VI充滿活力。對終端市場的下階段新政策也適時出臺，包括加大市場宣傳招商力度，優化客戶資源；對終端支持力度增大的同時加大對重點市場的投入；進一步發揮自身產品的性價比優勢，全力做好工程、零售、網絡批發等渠道，同時還將進一步完善市場服務體系。
    以上種種努力，使不少客商對迎福有了一個新的認識。在不久前，北京航天招飛局局長親臨迎福陶瓷參觀，對正在為該局供貨的迎福陶瓷作了一次實地考察，結果令人相當滿意。目前該工地已在順利供貨中。
    新任銷售總經理杜總認為，導致迎福陶瓷前兩年業績下滑的最主要原因是新產品開發跟不上市場需求的變化，缺乏市場競爭力，因此，迎福陶瓷今后將把過硬的品質及走在前面的新產品開發作為企業最基本的兩項內功來抓。
    杜總還向記者提前透露了一個好消息，足以讓經銷商吃了一顆定心丸：迎福陶瓷未來的新產品開發除了確保一定的前瞻性以外， 還將實施配套化，隨著12月瓷片的隆重上市，迎福陶瓷將真正實現墻地一體化，具有更強的市場競爭力。