過去，中國企業到國外企業參觀，受到的是歡迎和禮遇，但現在卻不同，“現在我們去不再像以前那樣受尊重，而是招來‘白眼’，因為人家覺得我們不是去做生意的，而是去‘抄’他們產品的。”，東鵬陶瓷北京區域銷售總經理賴成東在新浪網舉辦的家居創新論壇陶瓷專場上的這樣一席話，{TodayHot}把嘉賓的注意力引到了知識產權保護的問題上來。面對日益凸顯的產品同質化，“求同存異”在陶瓷企業眼里有了新的概念：期待統一的行業標準規范市場，力爭用差異化產品開拓市場。

    如果你前幾天在一個展會上看到某品牌的一款仿古磚很不錯，過不了多久市面上就會出現很多“孿生兄妹”，物以稀為貴的感覺便飛到九霄云外。因此在陶瓷行業內一種盛傳的說法是：與其在研發上投入那么多錢，還不如仿，覺得哪個產品好，“拿”過來就行了。正因為這樣，善于研發的企業被善于“學習”的同行們“追趕”得筋疲力盡。{HotTag}

    近日，新浪網的家居創新論壇上，東鵬、冠軍、冠珠、西班牙柏麗莎等品牌瓷磚齊聚，圍繞陶瓷領域的“求同存異”展開討論。“有關標準肯定要統一，在這方面企業需要‘求同’。尤其是國家標準中有一些環節應該適當調整，這樣對于企業，對于行業和國家資源等方面都是有利的。”東鵬陶瓷北京區域銷售總經理賴成東的觀點得到了嘉賓的廣泛認同，他們認為原材料標準的統一、執行標準的統一等方面才是迫切需要“求同”的，而產品則需要絕對的創新，才能保持企業的生命。

    與家具、衛浴、櫥柜等行業一樣，日趨嚴重的產品“同質化”也成了陶瓷品牌企業的“絆腳石”。追求“差異化”已經是個老生常談的話題。西班牙柏麗莎中國區銷售總監古今芳說道：“由于市場需求的爆發性增長，也催生了行業里很多不規范行為。一些急功近利的企業在研發上不投入，別人有什么東西都抄過來，而且是以更低的成本進行仿冒，這對整個行業來說都是重大的沖擊。”

    對此，很多企業束手無策，只能加快研發速度，然而這并不是治標治本的方法，抄襲、仿制使得陶瓷行業嚴重同質化，這已經成為行業發展的瓶頸。賴成東指出，在歐洲，陶瓷品牌與品牌之間，花色、紋理都不同，相同的產品很少，原因就在于歐洲企業不僅有創新意識，還有極強的自我保護意識。同時，歐洲的知識產權保護體系比較完善，而國內在陶瓷知識產權保護領域還很薄弱。因此，呼吁盡快健全陶瓷行業的知識產權保護體系也成了業界的心聲。業內人士指出，當相關法律體系逐步完善后，對于具有創新精神，重視研發的企業而言將是極大的鼓舞，對阻擊抄襲有巨大推動作用，同時也能加速行業洗牌。