歐典事件驚爆行業潛規則地板業面臨危機

    歐典’被曝光不是偶然的，之前就有媒體記者向我了解‘歐典’的情況。我也向‘歐典’負責人指出其存在的問題。”中國木材流通協會地板專業委員會主席高志華告訴中國經濟時報記者。 {TodayHot}

    高志華原來是北京農業大學的教授，1998年組建了木地板行業第一個協會。“對一般消費者來說，很難認定地板是國產還是進口的。而一些企業借此‘欺騙’消費者。”

    據高志華介紹，中國地板業制造水平與產品質量已經是全世界領先的，全世界每年消費地板的70%都產自中國。但是，目前在中國地板市場，普遍存在崇洋媚外的現象，很多地板廠家為了迎合消費者的心理，有的在國外注冊一個空殼地板公司，轉身殺回國內，生產基地與銷售市場全放在國內；更有甚者，{HotTag}干脆故意把自己的公司和產品都起一個洋名字，讓人感覺是國外進口的。這些公司都有一個共同的特點，那就是生產廠家和銷售市場，全都在中國。

    一位不愿透露姓名的北京某地板公司的經理向記者透露：“消費者并不知道，許多名牌地板并沒有自己的生產廠，其實很多是由一個企業生產，然后貼牌銷售的。比如與歐典有合作協議的吉林森工，就同時為十多個品牌地板‘服務’。消費者挑選的不同品牌，可能是出自同一個工廠甚至同一條生產線。”

    恒益木業(北京)有限公司總經理侯建立也向記者透露，“貼牌生產在地板行業是公開的秘密，我估計至少有50%的企業都有過這種行為。”據介紹，許多品牌地板都是典型的“銷售型企業”，根本沒有生產廠和技術研發。“有許多企業通過‘欺騙性’的炒作來銷售其產品”。

    據了解，“歐典”早在2004年就暴露出其“欺騙性”的炒作。當時“歐典”地板在全國范圍內強力推出所謂每平方米2008元的天價地板，“歐典”負責人聲稱這款地板為德國歐典投資800萬歐元，歷時兩年研發成功，前期成本高昂。而業內人士認為就算是高檔地板，其價格一般也不會超過每平方米500元。

    “‘歐典’事件肯定會對地板業有影響，一方面，會造成消費者對地板業產生信任危機，會對地板業銷售帶來負面影響，特別是國外品牌的地板；另一方面，也對有類似情況的企業敲響了警鐘，有利于行業的長久發展。”高志華認為。

    記者對北京一些建材市場進行探訪發現，部分較大規模的建材城已經停售“歐典”地板，但也有建材市場繼續銷售。位于馬甸的福麗特家居建材城歐典專柜已被西城區工商分局德勝工商所責令停售。在望京建材裝飾大世界，“歐典”地板銷售處則依然開放，但已經無人問津。

    “今年我們行業協會將重點規范地板業，目前，已經開通熱線接受消費者投訴，幫助消費者檢測。”高志華表示。中國木材流通協會將組織地板專家組對建材市場的地板質量進行抽查，并與地板監測中心聯手監測地板質量。

    高志華還指出，目前，許多地板市場亂起材種名，如金不換、白象牙、瑪瑙木、黃檀等動人的名稱，其實名不副實。“進口木材地板誤導名中98%是臆造材種。由于這些木材從國外引進，材性乃至樹種名均不熟悉，也使不法商人有機可乘。”

    業內人士分析認為，隨著“歐典”事件的進一步發展，以及消費者與監管部門對地板行業的空前關注，地板行業由來已久的虛假宣傳可能會讓更多的品牌“倒霉”，該行業可能將重新洗牌。