2006年，瓷片市場形勢火暴，也充滿了更多的戰(zhàn)火硝煙，興輝、惠德邦、協(xié)進、雪狼、和諧、特高特等企業(yè)也紛紛加入，試圖在瓷片市場再分天下；與此同時，新明珠專為高檔瓷片打造的蒙地卡羅品牌，讓瓷片奢華主義{TodayHot}成為行業(yè)的又一面旗幟；駿仕、尊利、博華等眾多拋光磚品牌也適時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，紛紛新上瓷片生產(chǎn)線，令２００６年的瓷片市場到處彌漫著烽火硝煙。面對著如此混亂的局面，各個企業(yè)使出解數(shù)，以優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的花色品種和合理的市場售價在拼殺市場。金舵企業(yè)作為一個以拋光磚為主的企業(yè)，瓷片已成為企業(yè)迎頭趕上的關(guān)鍵所在。

      當前瓷片市場容量大，但眾多強勢品牌虎視眈眈，而且消費群體的差異性大，如何進一步進行市場細分，發(fā)揮金舵企業(yè)在瓷片領(lǐng)域起步較早，并有一定的市場規(guī)模和市場認知度的市場優(yōu)勢，金舵如何突圍去實現(xiàn)自己的瓷片市場，{HotTag}并拉動瓷片增長，樹立廚衛(wèi)精品的品牌形象？2007年，金舵企業(yè)在瓷片領(lǐng)域?qū)�從產(chǎn)品、產(chǎn)能、配套、營銷等方面進行整合，全面提升金舵企業(yè)集團在瓷片市場的競爭力。

      從花色方面去豐富產(chǎn)品種類，金舵企業(yè)旗下金舵、天緯T&W兩個品牌，自2003年分別推出LOOK360º和真彩磚系列瓷片，但與傳統(tǒng)瓷片優(yōu)勢企業(yè)相比，進一步豐富產(chǎn)品的花色，延長產(chǎn)品生命周期，已成為金舵企業(yè)發(fā)展瓷片的關(guān)鍵。瓷片一直是主導著廚衛(wèi)的全面應(yīng)用，瓷片的運用空間多表現(xiàn)在廚房和衛(wèi)生間，而這兩個地方，幾乎是人們停留最多的地方，講究的就是色彩、質(zhì)感、藝術(shù)、美學和享受，企業(yè)要從瓷片的花色上實現(xiàn)產(chǎn)品種類的豐富多彩，加快產(chǎn)品的開發(fā)上市力度。

      從規(guī)模方面提升產(chǎn)能優(yōu)勢，從傳統(tǒng)瓷片強勢企業(yè)的發(fā)展來看，這些企業(yè)由于生產(chǎn)瓷片的專業(yè)化，一般具有相當?shù)囊?guī)模，一些現(xiàn)代化的生產(chǎn)線窯爐長度達200多米，日產(chǎn)量突破了15000平方米，以較大的產(chǎn)能優(yōu)勢，成為陶瓷行業(yè)的“長青樹”。金舵企業(yè)在2003年成功地邁出了進軍內(nèi)墻磚市場的第一步，也為了能有效的將這一產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動品牌成長的競爭力優(yōu)勢，公司果斷采取了“技術(shù)革新，規(guī)模擴張”的發(fā)展計劃，并斥資引進了國際領(lǐng)先的高清（TFT）技術(shù)及輥筒印花設(shè)備。進入2007年以后，隨著新一輪市場競爭的開始，金舵三廠一系列大規(guī)模改造，將從整體上提升瓷片的產(chǎn)能優(yōu)勢。預(yù)計2007年，瓷片產(chǎn)品在集團整體的比重將接近40%。

      從質(zhì)量方面提升產(chǎn)品競爭力，瓷片優(yōu)勢企業(yè)由于產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)，在技術(shù)、工藝積累了豐富的經(jīng)驗，他們以優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、豐富的花色品種和合理的市場售價，在市場上獲得巨大的成功，很大程度上是產(chǎn)品質(zhì)量的成功。為了提高瓷片的質(zhì)量，2007年，金舵企業(yè)在瓷片生產(chǎn)將從原料采購、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)人員和生產(chǎn)流程等各方面進行整合，并聯(lián)合熔塊、釉料等上游生產(chǎn)企業(yè)進行技術(shù)攻關(guān)，克服瓷片釉面瑕疵、坯體變形等影響瓷片質(zhì)量的問題，全面提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

      從藝術(shù)設(shè)計和配套方面去做文章，產(chǎn)品配套是瓷片的關(guān)鍵，系列產(chǎn)品的開發(fā)，克服花色單一、一片白的老套設(shè)計不適合時尚的裝飾風格，實現(xiàn)腰線及花片的配套和廚衛(wèi)的整體設(shè)計，這是近年來的瓷片發(fā)展的新趨勢。金舵企業(yè)將在配套與設(shè)計部的基礎(chǔ)上，與專門的設(shè)計公司合作，在瓷片產(chǎn)品色彩的配套，功能的配套，地面與的墻面協(xié)調(diào)形成整體廚房或整體衛(wèi)浴空間的全局設(shè)計，實現(xiàn)真正是瓷片產(chǎn)品配套化，以時尚、前衛(wèi)、美學、個性的新產(chǎn)品，滿足人們多維的，藝術(shù)的，空間的裝飾文化需求。

      從營銷方面去做細市場，當前的大多強勢的拋光磚企業(yè)，在瓷片市場推廣上采用拋光磚配套瓷片的營銷方式，導致瓷片產(chǎn)品在終端市場粗線條化。一方面，瓷片產(chǎn)品的更新速度日益加快，產(chǎn)品周期短；另一方面，由于產(chǎn)品通路，縱向傳播等問題導致產(chǎn)品和信息到達終端的滯后性。為了克服這一系列問題，2007年，金舵企業(yè)將一方面利用中央電視臺廣告等高端媒體，加強集團旗下金舵、天緯T&W品牌終端宣傳力度，為產(chǎn)品的營銷鋪路；另一方面，加強經(jīng)銷商的管理與溝通，加快瓷片產(chǎn)品和信息的縱向傳遞速度，并對經(jīng)銷商的市場推廣進行指導，進一步做強做細瓷片市場。

      瓷片在墻地磚大家族中屬于短平快項目，投資少、上線快、品種多，已成為建陶行業(yè)各品牌必爭之地，一些專業(yè)瓷片企業(yè)依仗瓷片市場，迅速崛起，成為行業(yè)內(nèi)強勢品牌。毫無疑問，瓷片，已成為金舵企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略計劃的一個重要部分。2007年將以拋光磚為龍頭，瓷片、仿古磚齊頭并進，重塑強勢品牌形象。以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過“品牌定位、渠道建設(shè)、”的精耕細作，強化終端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。