品牌整合傳播戰(zhàn)略

　　建筑陶瓷是一個(gè)大眾關(guān)注度低、目標(biāo)顧客計(jì)劃性高的行業(yè)，在品牌傳播方面有其特殊之處：采用大眾傳播戰(zhàn)略，要面對(duì)大量宣傳費(fèi)用的浪費(fèi)；采用專(zhuān)業(yè)雜志和專(zhuān)業(yè)媒體傳播又面臨與終端消費(fèi)者的距離無(wú)法拉近，錯(cuò)失大量的目標(biāo)消費(fèi)者。同時(shí)傳播還要肩負(fù)起對(duì)代理商的信息傳達(dá)，要讓代理商理解品牌文化、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、銷(xiāo)售策略動(dòng)向等方面的信息。針對(duì)這種情況，金意陶采用多層次、多角度精準(zhǔn)傳播，通過(guò)整合傳播力提升品牌。 {TodayHot}

　　金意陶總部通過(guò)全國(guó)性的行業(yè)媒體及大型戶外廣告牌有計(jì)劃地投放形象廣告；而經(jīng)銷(xiāo)商則通過(guò)當(dāng)?shù)貓?bào)刊、戶外、車(chē)體等媒體輸出產(chǎn)品信息；對(duì)房地產(chǎn)公司則通過(guò)其所在行業(yè)的報(bào)紙、雜志傳達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品信息；對(duì)家裝公司、工程客戶則用精致的《產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)》、《工程投標(biāo)書(shū)》進(jìn)行一對(duì)一溝通；對(duì)廣大的設(shè)計(jì)師群體則有自己的專(zhuān)業(yè)雜志《瓷尚空間》來(lái)加強(qiáng)溝通與交流；代理商、內(nèi)部員工則通過(guò)企業(yè)的《風(fēng)向報(bào)》、網(wǎng)站了解品牌文化、營(yíng)銷(xiāo)策略；

　　公關(guān)活動(dòng)以室內(nèi)設(shè)計(jì)師為主要對(duì)象，以思想為法器，以加強(qiáng)與設(shè)計(jì)界的溝通交流為目的，通過(guò)舉辦高規(guī)格的設(shè)計(jì)師高峰論壇，參加國(guó)際國(guó)內(nèi)建筑屆、設(shè)計(jì)屆學(xué)術(shù)交流會(huì)等形式傳播品牌的文化理念。這種盡量淡化商業(yè)色彩的做法，使金意陶贏得了越來(lái)越多的室內(nèi)設(shè)計(jì)師的認(rèn)同。2005年歲末至2006年8月，伴隨著06版瓷尚空間在各地開(kāi)業(yè)，金意陶在國(guó)內(nèi)共舉辦設(shè)計(jì)師高峰論壇28場(chǎng)，金意陶的品牌知名度、美譽(yù)度在室內(nèi)設(shè)計(jì)界大大提升，帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)。

　　空間體驗(yàn)提升消費(fèi)力

　　終端形象，是品牌在消費(fèi)者面前最直接的展示，良好的終端形象，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信心的最直接來(lái)源，是對(duì)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的最有力推動(dòng)。一段時(shí)間來(lái)，很多建陶品牌為了提升自身形象，實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值體驗(yàn)，以大型展廳、專(zhuān)賣(mài)店作為增強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，爭(zhēng)取顧客的主要策略，但大多還是跳不出“為展示而展示”的思路，存在硬件方面細(xì)節(jié)不足，在軟件方面品牌文化傳播不突出等缺陷。而金意陶展廳、專(zhuān)賣(mài)店在設(shè)計(jì)上，完全以空間體驗(yàn)為核心，結(jié)合品牌文化、產(chǎn)品應(yīng)用、傳播要素等，把一個(gè)個(gè)真實(shí)的空間放入展廳中，增加消費(fèi)者空間體驗(yàn)的真實(shí)感。

　　KITO思想館，是對(duì)金意陶品牌文化的全面體驗(yàn)。2005年10月13日開(kāi)業(yè)的KITO思想館，開(kāi)行業(yè)先河，把“游”的概念引入展廳，集中國(guó)傳統(tǒng)文化、陶瓷文化、空間居住文化、品牌文化、產(chǎn)品空間應(yīng)用于一體，建九景于展廳，讓每個(gè)走進(jìn)KITO的人，都能充分體驗(yàn)KITO的品牌文化、品牌理念；KITO思想館一推出、引起業(yè)界振動(dòng)，也為品牌贏得了巨大的聲譽(yù)，一舉奪得亞太設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、年度最佳新銳展廳等榮譽(yù)，振動(dòng)業(yè)界，品牌風(fēng)向正式確立。